近期原油價格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格也持續下行。對于下游家電行業來說，這些主要原材料的降價將帶來明顯的“成本紅利”。據分析師 測算，2015年大家電成本有望因此下降5%左右，其中白電板塊最為受益，盈利能力或繼續提升。終端市場上，受增速放緩和競爭加劇的影響，家電促銷活動火 熱，在進行低端產品廝殺的同時，企業也在借中高端新品和智能化概念繼續穩定價格水平。

有統計顯示，原材料是家電行業的主要成本，占據白電制造成本的9成以及廚電制造成本的4 成左右，主要涉及銅、鋁、鋼材和塑料等。而去年第三季度以來大宗商品價格持續下行，其中布倫特原油跌50%以上，上海期貨交易所銅與鋼材跌10%以上，鋁跌了5%。

對于終端促銷大增是否緣于大宗商品暴跌，記者了解到，原材料價格的波動并不會直接體現在生產以致終端層面。家電產業專家劉步塵昨日對記者表示，雖然原 材料價格大幅震蕩，但由于整機廠商與上游原材料廠商一般都是長期合作，因此最終的購買價格將會是雙方協定好的，不會像原材料市場價格那樣大幅波動。

據了解，為規避原材料大幅波動帶來的成本風險，國內大型家電企業普遍開展了大宗商品的期貨操作業務，以平抑價格震蕩，鎖定生產成本。廣東萬家樂燃氣具 有限公司品牌總監李濤對記者表示，一般的生產制造型企業對于大宗商品的采購都是采用“盯緊期貨價格，采用現貨采購”的模式，以降低風險，保障貨源穩定。據 安信證券測算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價格今年都將維持低位運行，大家電成本有望因此下降5%左右。

在終端層面，奧維咨詢(AVC)研究員劉虎成指出，成本因素對家電零售的影響較小，相比之下，價格更多受市場供求關系、企業策略等影響。據產業在線監 測數據顯示，去年1~11月，空調、冰箱、洗衣機、液晶電視的累計銷量同比增幅分別為5.1%、-0.5%、0.7%、-4.2%。業內人士認 為，2014年家電市場低速增長令各品牌之間的價格戰更趨激烈，從而利好普通消費者。

不過，除了繼續在低端市場上進行價格廝殺，各品牌在產品結構上紛紛向中高端擴張，以維持整體價格水平。記者在賣場中也看到，隨著新品的上市，低端和高 端產品之間的價差進一步拉大，例如國產品牌空調掛機既有2000元左右的普通產品，也有價格高達八九千元的智能化新品;瑞銀證券表示，2011年至今，冰 箱主要品牌的零售價均處于穩步上升的通道中，預計2015年冰洗消費升級和競爭態勢仍將延續，銷售均價有望繼續上漲。